La nueva estrategia busca apoyar a las empresas turísticas, en especial a las pequeñas y medianas empresas (PYME), a crecer y desarrollar competencias, al tiempo que apoya a los destinos en el desarrollo de una oferta turística equilibrada. El objetivo es mejorar las experiencias de los viajeros y mantener a Europa como el principal destino turístico mundial.
El turismo es un sector crucial para la economía europea, contribuyendo con el 10% del valor añadido bruto de la UE y empleando a más de 20 millones de personas. Enfrenta desafíos como la incertidumbre geopolítica, la escasez de talentos y los impactos del cambio climático, pero la demanda de los europeos por viajes sigue siendo fuerte, con un 76% planeando un viaje en los próximos seis meses.
Para responder a estos desafíos, la estrategia propone acciones como la Academia de Turismo de la UE, el Observatorio del Turismo de la UE, un Espacio Común Europeo de Datos sobre Turismo y la simplificación de obstáculos administrativos. También se pretende gestionar mejor los flujos de visitantes, incentivar los viajes durante todo el año y mejorar la preparación para crisis.
Europa, que representa cerca del 40% de las llegadas de turistas internacionales, reforzará su atractivo mundial a través de la cooperación internacional y la promoción de destinos, incluyendo los "Premios Capitales Europeas del Turismo". Una nueva Alianza Europea para el Turismo reunirá a autoridades, empresas y partes interesadas para materializar la estrategia.
Esta iniciativa cumple el compromiso de la Comisión de reforzar la competitividad y resiliencia del sector, alineándose con la Agenda de la UE para el Turismo 2030.
