A nova estratégia visa apoiar as empresas turísticas, em especial as pequenas e médias empresas (PME), a crescer e a desenvolver competências, ao mesmo tempo que apoia os destinos no desenvolvimento de uma oferta turística equilibrada. O objetivo é melhorar as experiências dos viajantes e manter a Europa como o principal destino turístico mundial.
O turismo é um setor crucial para a economia europeia, contribuindo com 10% do valor acrescentado bruto da UE e empregando mais de 20 milhões de pessoas. Enfrenta desafios como a incerteza geopolítica, a escassez de talentos e os impactos das alterações climáticas, mas a procura dos europeus por viagens permanece forte, com 76% a planear uma viagem nos próximos seis meses.
Para responder a estes desafios, a estratégia propõe ações como a Academia de Turismo da UE, o Observatório do Turismo da UE, um Espaço Comum Europeu de Dados sobre o Turismo e a simplificação de obstáculos administrativos. Pretende-se também gerir melhor os fluxos de visitantes, incentivar viagens ao longo do ano e melhorar a preparação para crises.
A Europa, que representa cerca de 40% das chegadas de turistas internacionais, reforçará o seu apelo mundial através de cooperação internacional e da promoção de destinos, incluindo os "Prémios Capitais Europeias do Turismo". Uma nova Aliança Europeia para o Turismo reunirá autoridades, empresas e partes interessadas para concretizar a estratégia.
Esta iniciativa cumpre o compromisso da Comissão de reforçar a competitividade e resiliência do setor, alinhando-se com a Agenda da UE para o Turismo 2030.
